Tuhoaako google älylasien kuluttajamarkkinat? | tim bajarin

Katso kaikki valokuvat galleriassa

Olen viimeisen 25 vuoden ajan tarkastellut tarkkaan tuotteiden käyttöönottoa, ja olen oppinut, että tuote, etenkin laitteisto, löytää harvoin suosion laajoilla kuluttajamarkkinoilla.

Videotallennuslaitteita parannettiin ja käytettiin ammattimaisilla markkinoilla jo yli kymmenen vuoden ajan, ennen kuin videonauhurit asettuivat kuluttajien olohuoneisiin, ja tietokoneet viettivät vuosikymmenen toimistoissa ennen kuin niistä tuli tarpeeksi halpoja kodille. Voisin yksityiskohtaisesti kymmeniä muita esimerkkejä, mutta lopputulos on, että suurin osa tekniikasta kohdennetaan vertikaalisiin markkinoihin kutsutuiksi hyvissä ajoin ennen kuin ne ovat täydellisiä ja hinnoiteltu tarpeeksi alhaisiksi kuluttajille.

Kun Google Glass esiteltiin, tämä oli ensimmäinen asia, joka mieleen tuli. Mietin, onko Googlella edes vihje siitä, kuinka tekniikan käyttöönottojaksot kehittyvät. Vaikka on totta, että laseja on käytetty vertikaalisilla markkinoilla vuodesta 1998, emme nähneet mitään liikettä kohti kuluttajia. Googlen päätös kohdentaa Glass kuluttajiin, silti hinnoitella sitä vertikaalisille markkinoille, kompasi minut. Jopa ihmiset, jotka olivat vuosikymmenien ajan valmistaneet lasia valmistukseen, hallituksen sovelluksiin ja kuljetuksiin, polkumyynnillä.

Ilmeisesti Google sai selville, kuinka teknologiatuotteet omaksutaan kovalla tavalla. Se menetti satoja miljoonia dollareita tästä hankkeesta ja mikä vielä pahempaa, se vapatti tämän kaltaisten tuotteiden kuluttajamarkkinat.

Katso kaikki valokuvat galleriassa

Jopa käytettävissä olevilla tuloilla, joilla olisi varaa olla Glass Explorer, täytyy tuntea olevansa Googlen ottama, joka käytti heitä beetatestajina henkilökohtaisella kustannuksellaan. Olen nähnyt äskettäisen raportin, joka tosiasiallisesti kuvaa kuluttajien mielessä Google Glassia koskevaa vahinkoa. Vaikka kilpailija tulisi markkinoille halvemmalla tuotteella, joka oli parempi kuin Google Glass nyt, sillä olisi vaikea saada mitään muuta kuin vertikaalisia käyttäjiä kiinnostuneiksi.

Tämä ei tarkoita, että Google Glass 2.0, jonka huhuun kuuluu olevan teoksissa, tai edes tulevat tämänkaltaiset tuotteet eivät voineet saada kuluttajapitoa jonain päivänä, mutta siitä tulee syvät markkinointikustannukset. Sillä välin tuotteet, kuten Sonyn Project Morpheus, Facebookin Oculus Rift ja jopa Microsoftin HoloLens, tähtäävät huipputason peliväestöön ja niitä hinnoitellaan vertikaalisiksi markkinatuotteiksi, jotka ovat pitkään yleisesti kuluttajan ulottumattomissa..

Mutta vaikka Google Glass 2.0 ilmestyisi tai muut tekisivät samanlaisia ​​halvempia laseja, näen ne kuolleina vedessä kuluttajille. Tästä syystä Google Glassin uusi arkkitehti Tony Fadell kehittää Google Glassesin uutta versiota, joka on suunnattu vain vertikaalisille markkinoille.

Olin Google Glass Explorer, ja kokemus oli kamala alusta alkaen. Nyt se sijaitsee epäonnistuneiden tuotteiden toimistomuseossa. Käyttöliittymä oli kauheaa, yhteys epäluotettava, ja sen toimittamista tiedoista ei ollut minulle paljon hyötyä. Se oli pahin 1500 dollaria, jonka olen koskaan viettänyt elämässäni.

Toisaalta tutkijana se oli hieno työkalu auttamaan minua ymmärtämään, mitä ei pidä tehdä luotaessa tuotetta kuluttajalle. Ajattele nyt Googlen tavoitetta toimittaa tietoja älypuhelimestani pienen linssin kautta lasilla verrattuna Applen lähestymistapaan toimittaa sama tieto ranteeni näytölle. Oma 42 mm: n Apple Watch-kasvoni näyttää verrattuna jättiläisnäytöltä. Luulen, että markkinat pian ymmärtävät, että Googlen tavoite laajentaa älypuhelimien tietoja silmälaseihin ei ollut koskaan käyttökelpoinen tuote, ainakaan laajoille kuluttajamarkkinoille. Toisaalta näyttää siltä, ​​että paras pukeutuva tähän on älykello.

Google Glass hypen aikana näin monia ihmisiä, jotka suosittelivat Applea hyppäämään ja tekemään omat lasit. Olen varma, että Applen ammattilaiset vain kiinnittivät silmänsä tähän ehdotukseen. Tiedämme nyt, että Apple Watch oli ollut töissä hyvissä ajoin ennen Google Glassin julkaisua.

Minulla on ollut muutama yritys kysyä minulta sijoittamista kuluttajalasiprojektiin, ja sanon heidän haudata idea ja keskittyä vertikaalisiin markkinoihin, jos heillä on toivoa ansaita rahaa. Apple teki kuluttajalasien tarpeen älypuhelimen jatkeeksi lähes olemattomaksi.

Loppujen lopuksi uskon, että Googlen tavoite toimittaa handsfree-tiedot älypuhelimesta on toimiva käsite. En vain usko, että sen lasit tulevat koskaan olemaan ihanteellinen tapa tehdä se. Toisaalta, ei pun-tarkoitusta, älykello saavuttaa saman tavoitteen muodikkaalla ja tunkeilemattomalla tavalla, ja epäilen, että siitä tulee tosiasiallinen standardi älypuhelimen laajentamiseksi käytettäväksi.

Katso kaikki valokuvat galleriassa