Applen tv-suunnitelmat ovat edelleen elossa, mutta ei miten luulet

Vuonna 2011 julkaistussa Steve Jobsin elämäkerrassa Walter Isaacson kirjoitti, että Applen toinen perustaja "todella halusi tehdä televisioille sen, mitä hän oli tehnyt tietokoneille, musiikkisoittimille ja puhelimille: tee niistä yksinkertaisia ​​ja tyylikkäitä".

Jobs kertoi Isaacsonille, että hän oli "vihdoin murtanut" avaimen luoda helppokäyttöinen älytelevisio, joka synkronoitu kaikkien laitteiden ja pilven kanssa; "yksinkertaisin käyttöliittymä mitä voit kuvitella", Jobs sanoi.

Tekninen media otti Jobsin kommentin nimellisarvoon ja spekuloi, että Apple tekisi television. Ollakseni rehellinen, työpaikat eivät auttaneet asioita käyttämällä "TV: tä" fyysisessä mielessä metaforisen sijaan, mikä oli mielestäni hänen aikomus. Vaikka on ilmoitettu, että Apple tutustui jossain vaiheessa television tekemiseen, lähteideni mukaan ideani ei koskaan saanut mitään vakavaa tukea. Fyysinen Apple-televisio on vain yksi näyttö, joten sen tekeminen logollaan ei ollut mitään järkeä.

Kuusi vuotta myöhemmin on ymmärrettävä, että viime kädessä Apple on ensin ohjelmisto- ja käyttöliittymäyritys ja toinen laiteyhtiö. Älä ymmärrä minua, laitteisto on kriittinen Applelle, mutta sitä pidetään vain välineenä ohjelmiston, käyttöliittymän ja palveluiden toimittamiselle. Kun iPhone esiteltiin, Philipsin markkinoinnin Apple SVP -yritys Phil Schiller näytti minulle alkuperäisen iPhonen ennen markkinoille saattamista ja asetti sen pöydälle pois päältä -tilassa ja kysyi mitä näin. Sanoin, että näin metallisarjan, jolla on lasisuoja. "Heille on tyhjä lasi, joka toimittaa heidän jännittävän uuden ohjelmistonsa", hän vastasi.

Keskustelu on auttanut minua ymmärtämään Applea paljon paremmin ja muokannut ajattelua yrityksestäni vuodesta 2007. Schillerin vaatimus siitä, että iPhone on tyhjä kangas, on Cupertinon perustelun keskeinen asia. Työpaikat ymmärsivät, että siitä hetkestä lähtien kun hän esitteli Macin ja siirtää sen jokaiselle tuotteelle, jonka Apple on tuonut sen jälkeen.

Toinen ymmärrettävä asia on, että kaikki Applen ohjelmistoinnovaatiot on rakennettu käyttöjärjestelmän, käyttöliittymän ja palvelujoukon ympärille, jotka toimitetaan sitten "tyhjillä näytöillä", kuten tietokoneella, tabletilla tai jopa televisiossa. Tämä alusta-ajatus on mikä ajaa Applea, ja kaikki sen innovaatiot perustuvat tähän ydinarvoehdotukseen.

Katso nyt Apple TV: tä. Kun se otettiin käyttöön, sitä kutsuttiin harrastukseksi. Mutta Apple on sittemmin myynyt miljoonia. Se on hyvä suoratoistolaite, mutta se antoi Cupertinolle myös mahdollisuuden kehittää tvOS-alusta häiritäkseen televisiota. Vaikka Jobs piti mahdollisesti todellisen television mielessä puhuessaan Isaacsonin kanssa, hänen paikkansa ei ollut fyysisessä laatikossa, vaan ohjelmistossa.

Tämä visio Appleen häiritsevästä televisiosta tehtiin selväksi äskettäisessä Recode Media -konferenssissa, kun Apple SVP Eddy Cue kutsui Apple TV -alustaa häiritseväksi, koska se toimitti videon kaikille Applen laitteille helpon käyttöliittymän (Siri) kautta, joka kaikki synkronoitiin iCloudiin.

Kun ystäväni Benedict Evans Andreesen Horwitzista äskettäin sävelsi ", " Apple epäonnistui televisiossa "saa minut nauramaan. He ovat myyneet 1, 5 miljardia televisiota, eli iPhones ja iPads.

Seuraavaksi: alkuperäinen sisältö. Ja vaikka muut videonjakelijat, kuten Comcast ja Amazon, sallivat toiston eri laitteilla, heillä ei ole Applen vankkaa sovellus- ja kehittäjäekosysteemiä. Lopulta Apple integroi paljon uusia ominaisuuksia ja lisäsisältöä sekä vuorovaikutusta Applen tvOS: n kautta, jota puhdas videosisällönjakelijat eivät voi tehdä.

Tämä vaihe, jolla Apple TV: stä tehdään entistä hajottavampi, on vielä alkuvaiheessa, mutta ainakin minulle on selvää, että Jobsin näkemys rikkaamman televisiokokemuksen luomisesta muuttaa yleistä televisiokokemusta ajoissa.