Apple-musiikki: ei juuri vallankumouksellinen tulee vihreäksi

WWDC: n väkijoukot menivät villiin, kun Tim Cook kertoi olevan "vielä yksi asia" paljastatavaksi maanantaina pidetyssä keskustelutilaisuudessa. Tuo asia oli Apple Music, uusi suoratoistopalvelu, jonka Apple julkisti kuuluisuuksien, elävän musiikin ja puhutun musiikin kuuntelutavan muuttamisen puitteissa.

Applen halukkuudesta luomuksensa uutuuksien ylenmääräykseen on tullut koomista, koska Apple Music -ominaisuudet ovat kaikki mitä muut palvelut ovat tehneet vuosien ajan, ja lähes vuosisadan juontaja. Jälleen kerran Apple väittää keksineensä pyörän, mutta tällä kertaa sillä ei ole tahrattomia teollisuusmuotoja varmuuskopioida sitä.

Apple Music antaa käyttäjien kuunnella mitä he haluavat (melkein), suoratoistettuna Internetissä. Uudet artistit voivat jakaa viestejä seuraajien kanssa, ja automaattiset ehdotukset ja kuratoidut soittolistat auttavat käyttäjiä löytämään uuden musiikin. Se kuulostaa hämmästyttävältä.

Se on myös Spotify. Melkein kaikki Apple Musicin merkittävät uudet ominaisuudet kuulostavat luettelona Spotifyn ominaisuusluettelossa. Ja Spotify ei ole edes ainoa palvelu, joka tarjoaa tällaista valintaa tai tällaisia ​​ehdotuksia.

Apple Musicin Yhdistä-osa, jonka avulla taiteilijat voivat päivittää faneja, on vielä enemmän pelkkä keksintö jo olemassa olevasta. Nimeä sosiaalinen verkosto, ja nykypäivän parhaimmat bändit ovat todennäköisesti jo vuorovaikutuksessa siellä olevien fanien kanssa. Kerran upea MySpace rakennettiin uudelleen palvelemaan vain tätä tarkoitusta. Ja sitten siellä on Bandcamp, jonka avulla muusikot ja bändit voivat suoraan mainostaa ja myydä musiikkiaan.

Häpeättämämpi keksintö kuitenkin menee Beats 1: lle, Applen globaalille radioasemalle, joka on ympäri vuorokauden. Ainakin Apple käytti sanaa "radio" ilmoittaessaan siitä, mutta äänekkäästi hypetty audiovirta ei tarjoa mitään uutta. Itse asiassa se on ainoa tapa, jolla Apple voi levittää musiikkia, ja se on kaikkein kaikkein homogenisoituin kuuntelukokemus.

Beats 1: llä on kolme DJ: tä kolmesta suuresta kaupungista, jotka soittavat käsin valittua musiikkia, jota he pitävät "loistavana". Ei automatisoituja soittolistoja, ei seisokkeja, vain ihmisten valitsema musiikki. Ja se on hieno. Se on vain jotain radioasemia ympäri maailmaa, jotka ovat tehneet vuosikymmenien ajan. Ja TuneIn-kaltaisten palveluiden ansiosta voimme kuunnella melkein mitä tahansa niistä jo mistä tahansa laitteesta. Meillä on laaja valikoima DJ: itä, tyylilajeja, sijainteja, jotka kaikki tarjoavat jotain ainutlaatuista ja ihmisten johtamaa.

Beats 1 on yksi asema, yhden merkin visio loistavasta musiikista. Se kuulostaa vähemmän kuin tapa kuunnella jotain uutta ja ainutlaatuista ja enemmän kolmipäinen Applen kaupallinen ääniraita. Riippumatta siitä, kuinka monipuolinen Beats 1: n musiikki voi olla, se on viime kädessä homogenisoitu kokemus; yksi asema miljoonille käyttäjille.

Apple on älykäs tekemään oma radioasema, mutta pitää sitä yhtenä kokonaisen palvelun kolmesta osasta, kun taas kaksi muuta jalaa tekevät jo Spotify- ja MySpace-työtä jo vuosien ajan, on naurettavaa. Beats 1 ei ole musiikkivallankumous, se on vain radioasema. Ja vaikka 24/7 maailmanradio kuulostaa houkuttelevalta, yksi ympäri maailmaa lähetetty stream on edelleen yksi stream. Voin jo kuunnella jazzia Oaklandissa tai death metalia Oslossa muutamalla kosketuksella. Mitä Beats 1: llä on tarjottavanaan yhden kuratoidun kokemuksen lisäksi?

Viime kädessä Apple yrittää epätoivoisesti piilottaa tosiasian, että se pelaa kiinniottoa. iTunes hallitsi musiikin levitystapaa vuosia, mutta tilauksen suoratoistomalli on syventynyt siihen kovasti. Tämä on Apple, joka uudistaa palveluaan tarjotakseen samat edut kuin Spotify, jonka tyypillinen markkinointipommi ja hyperbooli peittävät, jotta se näyttäisi uudelta ja vallankumoukselliselta.

Apple Music saattaa olla hieno uusi palvelu. Se tulee todennäköisesti olemaan Spotifyn vahva kilpailija ja saattaa jopa häivyttää sen ottaen huomioon Applen innostuneen käyttäjäkunnan. Mutta tuntuu silti siltä, ​​että Apple yrittää kunnioittaa keksimään jotain, mikä meillä on jo ollut pitkään.