Apple ios 9 -mainosten esto selitetty (ja miksi se on huono siirto)

Sitä ei itse asiassa ilmoitettu Applen maailmanlaajuisessa kehittäjäkonferenssissa (WWDC), mutta nyt se on kaikkialla: Apple aikoo esitellä mainosten esto-ominaisuuden Safari-mobiiliselaimelle iOS 9: lle.

Tämä on yksi niistä liikkeistä, jotka näyttävät olevan ja kenties ovatkin siunaus käyttäjille, jotka ovat sairaita hitaasti ladatuista verkkosivuista, joihin on haettu mainosta. Siinä on kuitenkin paljon enemmän. Loppujen lopuksi tämän muutoksen lopullinen hyötyjä on tietysti Apple.

Sivun suodattaminen verkkosivulta ei ole mitään uutta, ainakin työpöytäselaimissa. Melko paljon siitä lähtien, kun selain tuki laajennusta, siellä on ollut ohjelmisto, joka voi tappaa mainokset. AdBlock ja Adblock Plus (ABP) (jotka eivät liity toisiinsa nimistä huolimatta) ovat kiistatta kaksi suosituinta. Molemmat kattavat laajan valikoiman käytettävissä olevia selaimia: Firefox, Chrome, Internet Explorer, Opera ja kyllä, Applen Safari. Pelkästään Chromen kohdalla AdBlock on kaikkien aikojen suosituin jatko-osa, joka käyttää 40 miljoonaa käyttäjää heinäkuusta 2014.

Se, mitä nämä lisäosat tekevät selaimessa, on yksinkertaista: ne estävät HTTP- ja HTTPS-pyynnöt lähdeosoitteen perusteella. He pitävät juoksevaa luetteloa tunnettujen mainostajien osoitteista ja voivat varmistaa, että mainosverkostojen bannerit ja virheet eivät näy. Se on aika yksinkertaista. Ne voivat myös estää ylimääräisiä asioita, kuten Flash, joten et saa automaattisesti toistettavia animoituja mainoksia käyttämällä eri protokollaa. (Tässä kannattaa huomata, että Apple iOS ei ole koskaan tukenut Adoben Flashia. Steve Jobs vihasi sitä, mikä vaikutti paljon web-videoiden siirtämiseen pois Flash-tuesta.)

Joten miksi et käytä sitä? Esimerkiksi mainosten estäminen sivustollamme vaikuttaa suoraan tulokseen ja asettaa sivustomme, henkilöstömme ja tulevaisuutemme vaaraan. Sama koskee tuhansia sivustoja, mukaan lukien suuret nimet, kuten The New York Times ja Fox News. Näillä suurilla myymälöillä on valtava yleisö, mutta silti ne tekevät pittance verkossa, joten kuvittele lopputulos joukolle pienempiä, vain online-paikkoja.

Silti mainosten estäminen on suurelta osin laskettu työpöydälle. Mainosten esityksen siirtäminen mobiililaitteisiin luo uuden rypyn.

ABP esitteli äskettäin beetaversion Android-mobiiliselaimesta, ja se oli yksi iOS-käyttöjärjestelmissä. Tämä Apple-uutinen on luonnollisesti huolestunut ABP: stä.

NiemanLabin mukaan Applen kehittäjädokumenttien mukaan "Sisällön estäminen antaa laajennuksillesi nopean ja tehokkaan tavan estää evästeet, kuvat, resurssit, ponnahdusikkunat ja muu sisältö". Mainosten tosiasiallinen estäminen vaatii ohjelmistojen vuorovaikutusta Safari-selaimen kanssa käyttämällä ihmisten helposti jäsennettävissä olevaa JSON-tiedostoa (JavaScript Object Notation). Eläinten sivutuotteet voivat käyttää sitä hyväkseen, mutta mahdollisuudet ovat pienet Apple tekee siitä niin helpon.

Se ei myöskään ehkä ole sen arvoista APB: lle. Kukaan ei ansaitse rahaa mobiiliselainten, etenkin Safarin, lisäosista. Mutta ainakin se oli tapana olla vapaa kehittämään niitä. Nyt Apple aikoo veloittaa laajennuskehittäjiltä 99 dollaria vuodessa saadaksesi lisäysosien postitusmahdollisuuden verkkogalleriaan, josta suurin osa käyttäjistä löytää ne. (Tämä koskee työpöytä- ja mobiili-Safaria.)

Joten julkaisijat kärsivät tästä. Kehittäjät (ainakin pari) ovat todennäköisesti loukkaantuneet tästä. Ja ehkä ennen kaikkea tämä vahingoittaa mainostajia - mikä on todennäköisesti asia.

Internetin ykkönen mainostaja on Google. Mainokset ovat siellä, missä Google saa 90 prosenttia huomattavasta tulostaan, vaikka CNN Money totesi tammikuussa, että Googlen verkkomainonta ei ole tarkalleen kasvava. Facebookilla, Microsoftilla ja muilla Applen kilpailijoilla on myös online-mainosverkkoja, joihin vaikuttaa.

Kuka ei saa liikkuvan Safarin sisällön estämistä? Applen tunnukset. Tämä johtuu siitä, että Apple ei tee mainoksia selaimeen - se tekee niitä iOS-sovelluksissa . Nämä mainokset eivät koskaan, koskaan ole estäviä. IOS: n kanssa suljetussa järjestelmässä kaikki sovellukset, jotka yrittäisivät 1) eivät toimisi, koska niitä ei voitaisi kohdistaa JSON-tiedostojen tai protokollien, kuten HTTP, kautta, ja 2) jos se toimisi, Apple kieltää sen.

Kukaan maailmassa ei todellakaan rakasta mainosmallia. Se on turhauttavaa parhaimmillaan, pahoinpitelyn kannalta. Verkkosivut, joissa on automaattisesti ladattavia videomainoksia, useita saman yrityksen mainoksia, jättiläiset sivun yläreunassa olevat mainokset, jotka ajavat haluamasi sisällön alas - ne ovat kaikki inhottavia. Mutta kukaan ei ole vielä keksinyt mitään parempaa. Se ei todellakaan ole tilausmalli, jota kaikki vihaavat ja löytävät kiertotavan. Itse asiassa on mahdollista, että sisällön estävät Safari-laajennukset saattavat jopa satuttaa sitä, koska se voi valikoivasti estää evästeitä, joita monet julkaisut käyttävät käytön seuraamiseen.

Tällä liikkeellä käyttäjät lopulta ihmettelevät, miksi heidän suosikkiverkkosivunsa kuolivat, ennen kuin löysivät uuden sisällön ryöstääkseen. Mutta tarkemmin sanottuna se auttaa Applea saamaan täydellisen ja perusteellisen kurkunpinnan iOS: n sisäisissä mainoksissa.