Amerikkalaiset eivät välitä nokiasta

Emme ole maailmaa. Mobile World Congressin puhutuimmin tuotemerkeillä on melkein täysin merkitystä amerikkalaisille. Jotkut siitä eivät ole väliä, mutta syyt siihen on syytä puhua.

Maailman suurimman matkapuhelinkonferenssin aikana kaikki olivat erittäin innoissaan Nokia 3310 -laitteesta. Löysin koko hullaballoon hämmentävän. Mutta noin 2000, Yhdistyneessä kuningaskunnassa kaikki omistivat tämän puhelimen, ja heillä on paljon emotionaalista kiinnostusta siihen. Yhdysvalloissa Nokia - Brandwatchin mukaan puhuttavin tuotemerkki MWC: ssä - on ollut merkityksetön epäonnistuminen vuosikymmenen ajan.

Näyttelyn toiseksi puhunein tuotemerkki, Huawei, on maailman suurin infrastruktuurin tarjoaja ja numero 3 maailmanlaajuinen matkapuhelinoperaattori. Mutta Huawei ei myy melkein mitään puhelimia Yhdysvalloissa.

Markkinamme on outoja

Ensinnäkin todetaan, että puhelinmerkit Yhdysvaltain markkinoilla ovat erilaisia ​​kuin muualla maailmassa. Samsung ja Apple hallitsevat Yhdysvalloissa ja ulkomailla. Mutta Counterpoint Research osoittaa, että LG, ZTE ja Alcatel pyöristävät viisi parasta. Raportti, jossa on lukitsemattomat puhelimet, myös sisällyttäisi Blu: n luetteloon.

Katso IDC: n maailmanlaajuista matkapuhelinseurantaa ja näet Apple ja Samsung, joita seuraavat Huawei, Oppo ja Vivo, joista yksikään ei myy monia tuotteita Yhdysvalloissa. Hyppää Eurooppaan, ja Kantar Worldpanel sanoo Samsungin ja Applen johtavan, jota seuraa Huawei tai Wiko eri maissa.

Mobile World Congressin lattialla näin paljon eri merkkejä, joita emme koskaan saa Yhdysvalloissa. Siellä oli Vestel ja General Mobile Turkista, Noa Kroatiasta ja Gionee Kiinasta (yllä). Matkapuhelimet ovat paljon alueellisempaa teollisuutta kuin tietokoneet. Entä Nokia ja Huawei? He molemmat muistuttavat erityisistä tavoista, joilla Amerikka pitää sen omituisena.

Kuljettajamme ovat omituisia

Jos haluat pelata Yhdysvalloissa, sinun on pelattava kantoaallon peliä. Nokia on ollut todella huono siinä. Se vieraannut operaattorimme 10 vuotta sitten kieltäytymällä valmistamasta räätälöityjä puhelimia kullekin operaattorille. Windows Phone -päivinä se teki joukon järkeviä yksinoikeussopimuksia AT&T: n kanssa, joka hautasi puhelimensa lyhyen tarjousajan jälkeen.

Yhtiö ei ole kiinnostunut sellaisten puhelimien valmistamisesta, joissa käytetään Verizonin ja Sprintin tarvitsemaa oddball CDMA -standardia, joka eliminoi yli puolet maasta potentiaalisina asiakkaina. 3310 -puhelin ei ole yhteensopiva minkään yhdysvaltalaisen verkon kanssa, joten se on täällä kokonainen ovenpinta.

Nokialla ei ole merkitystä merestä loistavaan mereen. Se on eurooppalainen nostalgiabrändi, joka tekee joitain ei-kirjoitettavia edullisia Android-puhelimia ja haluaa pelata tunnetiloilla, joista amerikkalaisilta puuttuu.

Jotta Nokia voittaisi täällä, sen on istutettava jalka rannalle, kuunneltava, mitä operaattorimme haluavat, ja rakennettava heidän tarpeitaan vastaavat puhelimet. HMD Global Oy, Nokia-brändin suomalainen lisenssinhaltija, ei aio tehdä sitä. Joten Nokia pysyy ulkomaisena uteliaisuutena.

Poliitikomme ovat outoja

Huawein rajoitetulle läsnäololle Yhdysvaltain markkinoilla on pahampi syy.

Jos asut täällä, on vaikea ymmärtää, mistä iso juttu Huaweista on tullut muualla maailmassa. Vakavasti se on valtava kaikissa muissa maissa kuin kotimaassamme, kuten sen pakattu MWC-lehdistötilaisuus osoitti.

Mutta Huawei ei voi edistyä Yhdysvaltojen lentoyhtiöiden kanssa, koska sitä pidetään vihollisvaltion edustajana. Vuodesta 2013 lähtien kongressi on käsitellyt Huawein verkkovarusteita eräänlaisena troijalaisena hevosena, joka on potentiaalinen tapa Kiinan hallitukselle päästä Yhdysvaltojen verkkoihin ja käsitellä niitä. (Huawein mukaan se on naurettavaa.) Tämä kiista ei ole ulottunut Huawein älypuhelimiin, mutta yhdysvaltalaiset operaattorit, jotka hallitsevat noin 88 prosenttia myynnistä täällä, näyttävät olevan shied, koska miksi jahtaa vaivaa?

Huawein kirous ei näytä laajentuvan muihin kiinalaisten älypuhelinten valmistajiin, koska ZTE: llä ja TCL-Alcatelilla - molemmilla kiinalaisilla - menee tässä hyvin, vaikka ZTE: n verkkoosasto on myös suljettu markkinoidemme ulkopuolelle. Tämä voi johtua siitä, että ZTE ja Alcatel ovat viettäneet vuosia rakentaakseen itsenäisiä, yhdysvaltalaisia ​​yrityksiä, jotka pystyvät tekemään päätöksiä yksin, kun taas Huawei pysyi paljon keskitetysti hallussaan.

Jotta Huawei voittaa täällä, sen on ravittava kiinalainen identiteettinsä ja vakuutettava hallituksemme, että se on globaali, monikansallinen yritys, jolla on vahva amerikkalainen tytäryhtiö. Tämä on täysin mahdollista (kuten ZTE on osoittanut), mutta Huawei ei ole osoittanut paljon resursseja tähän lähestymistapaan.

Antaisin Huaweille enemmän mahdollisuuksia menestyä täällä kuin Nokialla. Mutta kumpikaan ei tule olemaan iso juttu täällä pian, vaikka heillä oli paljon buzzia Barcelonassa.