Video: Chedkhaniyaan Video Song - Bandish Bandits | Shankar Ehsaan Loy | Amazon Original | Aug 4 (Lokakuu 2024)
1990-luvun loppupuolella oli Web 1.0 -tyyli; hulluja käsitteitä oli runsaasti ja raha virtaa vapaasti. "Uudella" taloudella ei ollut usein järkeä, mutta se näytti tuolloin hyvältä idealta.
Tämä oli hullujen sirinalauseiden ja kekseliäiden sanamuotojen, kuten "napsauta ja laasti" aikakausi, verkkokauppoihin viittaamaton termi. Olen väittänyt, että tämä nimenomainen termi on juurtunut niin mieleemme, että suosittu TV-sarjakuvaohjelmisarja Rick and Morty hyödyntää sitä alitajuisella tavalla.
Yksi unohdettu termi on ajatus "pitkästä hännästä". Tämän keksi ja ekstrapoloi Chris Andersen, sitten Wiredin päätoimittaja. Hän kirjoitti kirjan siitä, kirjaimellisesti. Se olettaa, että oikea raha ansaitaan pieninä erinä, kauemmas "osuma" -tuotteiden räjähdyksestä, joista monet vilkkuvat pannulla.
Kuten Quartz raportoi, Amazon harjoittaa tätä "omistamalla" runsaasti "salaisia" off-tuotemerkkejä, joita se myy massiivisen jakelujärjestelmänsä kautta, kilpaillen asiakkaiden myyjien kanssa. Amazon voi vetää tämän pois, koska siitä tulee ainoa distro-mekanismi, joka toimii kaikille. Sen perusteella, mitä voin kertoa, se ei ole näiden tuotteiden markkinointi aggressiivisesti - vielä.
Kun teet haun mistä tahansa Amazon-talobrändien luokista, ne eivät esiinny muiden tuotemerkkien edessä, vaikka ne yleensä näkyvät tulosten ensimmäisellä sivulla. Luulen, että se ei halua ajaa minkään kilpailunvastaisen sääntelyviranomaisen toimintaa.
Vaikka suurilla jälleenmyyjillä ei ole epätavallista, että niillä on kaikenlaisia talomerkkejä - Costcon Kirkland-tuotemerkki tulee mieleen -, näillä vähittäismyyjillä ei ole monopoliasemassa. Lisäksi jokainen Costcon asiakas tietää, että Kirkland on talomerkki.
Amazon-tuotemerkit sulautuvat miksaukseen klassisella pitkähäällä tavalla, huomaamatta. Quartz- kappaleen kirjoittanut Mike Murphy löysi vain yhden brändin (Amazon Basicsin lisäksi), joka oli selvästi Amazonin liinavaatteille tarkoitettu talo, Amazonin Pinzon, joka kilpailla uteliaana Pike Streetin, toisen Amazonin liinavaatteiden kanssa. Kumpikaan niistä ei ole näkyvästi näkyvissä haettaessa puuvillalevyjä.
Uskon, että tämä kaksinkertainen tarjous on testi, jolla selvitetään, onko Pinzoniin liitetyllä Amazon-nimellä merkitystä. Amazonin myymälä on monin tavoin yksi jättiläinen markkinoiden testi.
Muut merkit oli muotoiltu asiantuntevasti kuulostamaan tuntevilta, ikään kuin ne olisivat vain toinen kilpailija siellä, mistä tahansa. Tässä on muutama: Franklin & Freemanin kengät, Scout + Ro: n lasten vaatteet, vauvatuotteet Mama Bearltä, Denalin työkalut, kauneusbaarin kosmetiikka, Strathwoodin huonekalut. Se jatkuu. Jokainen kuulostaa riittävän tutulta ollakseen jotain mitä olet ehkä kuullut. Murphy löysi useita tavaramerkkejä, joita Amazon ei ole vielä toteuttanut, kuten RV Me asuntoautoihin.
Vaikka Amazonilla on kuumia tuotteita pitkäjänteisestä strategiastaan, nimittäin Kindle ja Echo, seurata, on helppo kuvitella, että yritys hallitsee tiettyjä ryhmiä tuttujen kuulostavien off-brändien kanssa.
Edes osumillaan Amazon ei ole kuitenkaan koskaan hyödyntänyt tuotemerkkinsä noissa luokissa paitsi tehdäkseen samanlaisia tuotteita. Esimerkiksi Kindle-tuotemerkki on vain lukulaitteissa eikä missään muussa. Amazon olisi voinut saada Kindle Echo: n, mutta ei.
Brändäysasiantuntijoiden pitäisi tulla ulos puutöistä keskustelemaan tästä. Murphyn tutkimus paljasti 19 "brändiä", jotka ovat parhaillaan pelissä, ja vielä 10 odottaa siipissä. Monet näistä merkeistä antautuvat itselleen olemalla yksinomaan pääministerien jäseniä. Mutta hän väittää, että hän ei ehkä ole tunnistanut kaikkia tuotemerkkejä, joita Amazon tällä hetkellä käyttää.
Joten vuosia dotcom-romahduksen jälkeen näemme Amazonin toteuttavan pitkäjänteisen idean täydellisyyteen. Kesti niin kauan, että joku huomasi. Ehkä on aika tarkistaa vuosi 1999 ja nähdä, mitkä muut kadonneet ideat ovat kypsiä uudelleenkäyttöön ja hyödyntämiseen.
