Virhe samsungin mobiilistrategiassa

Katso kaikki valokuvat galleriassa

Samsung on kyyneleet nykyään. Siitä on tullut älypuhelimien ja tablet-laitteiden voimanpesä ja se pyrkii jopa mullistamaan Web-selailun. Yksi avain syy menestykseen on, että se on ehkä vertikaalisesti integroitunut yritys, joka luo kulutuselektroniikkaa nykyään.

Vertikaalinen integraatio tarkoittaa, että yritys pystyy tuottamaan suurimman osan tuotteissaan käyttämistä todellisista komponenteista tai ohjelmistoista. Sen ei tarvitse luottaa ulkopuolisiin valmistajiin laitteistojen tai kolmansien osapuolien lähteinä toimittaakseen tuotteilleen ydinkomponentteja. Samsung valmistaa omia suorittimia älypuhelimille ja tablet-laitteille sekä näytöille ja monille muille komponenteille. Applen tapauksessa vertikaalinen integraatio tarkoittaa käyttöjärjestelmän, käyttöliittymän, laitteiston, ohjelmistoympäristön ja mikä tärkeintä, kaupan kerroksen omistamista. Se hallitsee koko tulot, jotka liittyvät tuotteiden ja palveluiden ekosysteemiin.

Vaikka Samsung hallitsee suurinta osaa kohtalostaan ​​vertikaalisen integraation kautta, on olemassa muutamia alueita, joita sillä on vain vähän hallintaa, joten se on erittäin haavoittuvainen. Ensinnäkin Samsungin laitteissa on Android, joka on sama käyttöjärjestelmä, jota useimmat sen kilpailijat paitsi Apple käyttävät matkapuhelimiensa ja matkapuhelimiensa virran tuottamiseen. Samsung yrittää tuoda lisäarvoa Androidille laitteissaan omien käyttöliittymäkerrosten ja ylimääräisten suojausominaisuuksien kautta, mutta kilpailijoidensa tavoin sen on luotettava Googleen mahdollisiin innovaatioihin itse käyttöjärjestelmän ytimessä. Sillä ei ole valtaa siihen, mitä tehdään tai kuinka nopeasti uudet käyttöjärjestelmän ominaisuudet tulevat markkinoille.

Toinen alue, jota Samsungilla ei ole hallintaa, on voitto kaikista Android-sovelluksista tai -mainoksista. Ilmeisesti 90 prosenttia Samsung Android -laitteessa myytävien mainosten voitosta menee Googlelle, kun taas Samsung saa vähäisen 10 prosenttia tästä maksusta. Ja niin paljon kuin voin kertoa, se ei saa melkein mitään tuloja sovelluksista, koska Google hallitsee rahavirtaa Google Playn kautta. Jokaisella myyjällä on mahdollisuus luoda oma sovellusliike, josta ansaita tuloja, mutta tämä ei yleensä ole merkittävä rahaa tuottava henkilö.

Oman tulevaisuuden täydellisen hallinnan puutteen ja lopullisen kannattavuuden on oltava todellinen piikki Samsungin johdon puolella. Nyt kun se on Androidin hallitseva toimija, luulet saavasi saada joitain myönnytyksiä tulojen jakamiseen Googlelta. Googlella on kuitenkin oma toimintaohjelmansa, eikä sillä näytä olevan mitään kiinnostusta kohdella Samsungia paremmin kuin se kohtelee muita Android-kumppaneita.

Joten miten Samsung vie kohtalonsa ohjaamoon? Jotkut sen viimeaikaisista liikkeistä voivat viitata sen strategiaan. Ensin on tosiasia, että Samsung mainitsi Galaxy S4 -julkaisutapahtumassa Googlea ja Androidia vain kerran tunnin mittaisen ilmoituksen aikana. Se oli kertomus sinänsä. Siitä lähtien Google ja Samsung ovat kirjoittaneet, että heidän suhteensa ovat hyvin, mutta epäilen tämän olevan totta, ellei Google ole suostunut ja antanut Samsungille enemmän mainos- tai palvelutuloja ja paremman hallinnan ydinosaamiseen.

Toinen vihje tulee Samsungin äskettäisestä päätöksestä sulauttaa oma mobiili käyttöjärjestelmänsä Bada todella tehokkaaksi mobiilisovellukseksi nimeltään Tizen. Tizen sai alkunsa Intelistä, mutta on nyt täysin avoimen lähdekoodin mobiili käyttöjärjestelmä, joka perustuu mobiili Linux-ytimeen. Samsung on omaksunut tämän käyttöjärjestelmän, ja uskon, että se on enemmän kuin pelkkä kokeilu. Itse asiassa kuulen, että Samsung ja Intel tekevät tiivistä yhteistyötä tehdäkseen siitä entistä paremman mobiili-käyttöjärjestelmän, ja aion saada siitä lähitulevaisuudessa paljon ohjelmistotukea.

Vaikka Samsungista on tullut mobiili voima, joka haastaa kilpailun, se tietää, että voidakseen tulla voimakkaammaksi ja saada lisää markkinaosuutta, sen on omistava käyttöjärjestelmä ja ekosysteemi. Tämä on Applen strategian tunnusmerkki ja Samsung ymmärtää sen erittäin hyvin.

Tätä silmällä pitäen minulla on arpa siitä, mitä Samsung aikoo tehdä seuraavan 24 kuukauden aikana. Ensinnäkin Samsung nopeuttaa Intelin kanssa työskentelyä Tizenissä ja kehottaa Android-yhteisöä aloittamaan sovellusten kirjoittamisen Tizenille. Tämä vie aikaa, mutta se on tärkeää. Toiseksi uskon, että sen tulee (ja sen pitäisi) palkata ohjelmistoemulointiyritys saamaan kaikki Android-sovellukset toimimaan Tizenin päällä sellaisenaan. Minulle kerrotaan, että koska Android perustuu Linux-mobiilisydämeen, Android-sovellusten ajaminen Tizenissä on enemmän kuin mahdollista oikealla emulaattorilla. Luonnollinen Tizen-sovellus toimisi tietysti paremmin, mutta tämän sovelluksen emulointi Tizenin päällä toimisi myös hyvin.

Katso kaikki valokuvat galleriassa

Epäilen, että Samsung on myös käynyt koulussa Applen iTunes Storessa ja haluaa samanlaista menestystä. Älykäs tapa saavuttaa tämä on luoda Applen kanssa identtinen palvelu ja alkaa tarjota ohjelmistokehittäjille 70/30 tuloja. Ottaen huomioon Samsungin myymien laitteiden lukumäärä, ohjelmistokehittäjä olisi hullu, että se ei tue sitä. Tämä tarkoittaisi, että se voisi lopulta tuottaa vakavan tulovirran ohjelmistosovellusten ekosysteemistä sen sijaan, että antaisi Googlelle pitää kaikki voitot.

Samsung todennäköisesti ostaa yhden suurimmista mobiilimainosyrityksistä ja kehittää oman mainosarkkitehtuurin ja verkot luottaen siten vähemmän ulkopuolisiin mainosjoukkoihin. Kuten tiedät, mobiilimainokset lisäävät valtavia lukumääriä Googlelle, mutta ne eivät tee paljon sen kumppaneille. Loppujen lopuksi Samsungin on omistettava myös tämä osa ekosysteemistä ja alettava kerätä vähintään 90 prosenttia mainostuloista sen sijaan, että luovuttaa sen kokonaan Googlelle. Tämä tarkoittaisi, että se voisi vihdoin tuottaa vakavan tulovirran ohjelmistosovellusten ekosysteemistä sen sijaan, että antaisi Googlelle pitää kaikki voitot.

Mutta Samsung ei voi vain ylöspäin ja jättää Androidia yön yli. Se voisi tehdä tämän ehkä yli kahden vuoden ajan ja tuon ajan loppuun mennessä olla täysin Android-vapaa. Se todennäköisesti pitää nykyisen käyttöliittymänsä ja tietoturvakerroksensa, joka istuu nyt Androidin päällä, mutta alkaa parantaa sitä, jotta se olisi entistä rikkaampi ja integroituneempi Tizeniin.

Jos olisin vedonlyöntihenkilö, pelaisin näin: Samsung avaa lopulta itsensä Googlesta. En voi uskoa, että sen kasvun ja vaikutusvallan vuoksi matkaviestinmarkkinoilla se antaa jatkossakin Googlelle suurimman osan ekosysteemien voitoista. Samsung voi mahdollisesti luoda merkittävän mobiili-käyttöjärjestelmän, joka kilpailee Applen iOS: n, Googlen Androidin ja Microsoftin Windows Phone -sovellusten kanssa antamalla itselleen juuri sen, mitä tarvitaan, jotta se saadaan entistä lähemmäksi markkinoiden kokonaismäärää.

Katso kaikki valokuvat galleriassa